¡Viva la diferencia!
Gabriela Ichaso Elcuaz (*)
Estos días coincidió, con la
realización de la Feria Exposición de septiembre, el lanzamiento del video
promocional y el sello de Marca Santa Cruz (**), un proyecto del Gobierno
Departamental y la Cámara de Industria y Comercio (que ahora agrega a su sigla
CAINCO, Servicios y Turismo), para “posicionar a nivel
nacional e internacional a Santa Cruz como un destino privilegiado para los
negocios, el turismo y lugar de residencia, destacando la estabilidad y el
crecimiento continuo de la región.”
A nivel de redes sociales, las críticas no se hicieron esperar… sobre el
logo (que por cierto lleva una C concéntrica argumentada por los anillos de
Santa Cruz de la Sierra) y cuestiones de forma.
Es una iniciativa que da un paso adelante a la retórica de repetirnos que
somos la tierra de las oportunidades y no hacer nada por reunir en alguna parte
todo lo que aquí se puede hacer concretamente, si se quiere venir a trabajar o residir
en la ciudad boliviana de mayor crecimiento poblacional de los últimos treinta
años (El Alto va en camino) y en la región boliviana más extensa y diversa del
país.
Imprescindible incorporar al Gobierno Municipal de Santa Cruz de la Sierra
(más allá del isotipo de los anillos de la capital y de los servicios que
presta como si fueran un apéndice de la ¿empresa? Asesorate), la configuración
y vocación productiva de las provincias, la información precisa de los doce
distritos capitalinos urbanos y los tres rurales, así como las ventajas del
área metropolitana.
De fondo, el mostrador operativo que concentra, para la CAINCO y la élite
cruceña, la exhibición de lo que somos y de lo que hacemos es anualmente la
Feria Exposición, siempre tan ponderada como la mayor del país, en la que cada
año se realizan mayores negocios y a la que asisten cada vez más personas. Hasta aquí, los datos en los que se quedan
los números de los organizadores y las preguntas que hacen titulares y
suplementos especiales en los medios de comunicación.
¿Es la muestra ferial actual la Marca Santa Cruz que queremos posicionar
como sello de origen y distinción que nos identifica? Creo que estamos lejos de
diferenciarnos de cualquier espacio comercial del mundo por lo que se enfatiza,
finalmente, en el evento comercial de septiembre. Este año Ferrari, Porsche,
Audi, Harley Davidson, Tigo, Viva, las importadoras de alcohol, de ropa o artículos
suntuarios y la exposición de siliconas desplazaron a la Santa Cruz productiva
y natural de otrora. Los pequeños y medianos emprendimientos, las
microindustrias artesanales, las industrias que dan pelea a las fábricas
extranjeras, la agricultura y sus innovaciones, las provincias y sus novedades,
los esfuerzos locales exportadores, etc. fueron barridos de sus lugares de
privilegio por el poderío de las trasnacionales del consumo.
Nos salvó la ganadería de alta genética, que sí le da pelea hasta a la
Rural argentina y que nos da orgullo recorrer porque pone en valor el esfuerzo
y la inversión en el campo.
Dirán que Marca Santa Cruz también es la Feria Agropecuaria de mayo, la de
la Mujer en marzo, la del Libro en junio y así. Claro que cada sector trabaja
porque así sea, sólo que en el “máximo evento ferial cruceño” del año, lo que
se prioriza no nos representa.
La FEXPO debe reconsiderar cuánto de identidad se sacrifica en
subordinación al lucro de las instituciones que la organizan y que, a su vez,
son Marca Santa Cruz. Además que ya el campo ferial quedó chico hace rato y si
no se traslada a las afueras, hacia el área metropolitana, los Gobiernos
Autónomos tendrían que pensar en un gigantesco predio donde nuestra cultura,
nuestra industria, nuestro turismo, nuestros valores, todo aquello que invita
al forastero a quedarse o migrar, esté en primera fila, invitando a la
provocación: ¿Ahora sabe Ud. por qué no hay otra Marca Santa Cruz?
(*) Directora de Idearia, comunicación y
educación | Twitter / gabitadelsur
(**) http://www.marcasantacruz.bo/
 |
| Marca Santa Cruz, que sea marca nuestra y no ajena (foto tomada de Internet) |
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